こんにちは。無人決済店舗システムを提供しているTOUCH TO GO 編集部です。
ポップアップストアは、期間限定でブランドの世界観を伝えられる手法として、多くの企業や店舗が注目しています。
限られたスペースや時間のなかで多くの人を惹きつけ、印象に残る体験を提供するためには、「デザイン」が大きなカギを握ります。
この記事では、ポップアップストアのデザインを考えるうえでの基本のポイントや、最近のトレンドについて解説します。
よくある課題や対策も紹介しているので、ぜひ参考にしてください。
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目次
ポップアップストアが注目される理由
出店コストを抑えつつ、高い話題性と集客力を発揮できるポップアップストア。近年では大手企業から小さなブランドまで、幅広い事業者が取り入れる手法となっています。
しかし、なぜこれほどまでに注目が集まっているのでしょうか。ここでは、ポップアップストアが広がる背景と、そのマーケティング的な価値について見ていきます。
なぜ今、ポップアップストアが増えているのか
近年、ポップアップストアの出店が活発になっている背景には、「消費者の購買行動」や「ライフスタイル」の変化があります。
特に、オンラインとオフラインを融合させた販売戦略が重視されるようになり、ECに加えてリアルな体験を提供する手段としてポップアップストアが選ばれるケースが増えてきました。
また、常設店舗を構えるには高いコストがかかりますが、ポップアップ形式であれば短期間かつ柔軟に出店できるため、新ブランドの認知拡大やテストマーケティングの場としても活用しやすくなっています。
SNSなどを通じて話題が広がれば、大きな宣伝効果も期待できます。
ブランド戦略としてのポップアップストアの役割
ポップアップストアは単なる販売の場ではなく、ブランドの世界観やメッセージを体験として伝える役割も担っています。
空間の雰囲気や内装、什器の配置などを通じて、商品そのものだけでなく「そのブランドらしさ」に共感してもらえる設計が重要です。
とくにミレニアル世代やZ世代は、モノを買う以上に「どこで」「どんなふうに」体験したかを重視する傾向があります。
こうした世代に響くポップアップを実現するには、戦略的にデザインされた空間が必要不可欠です。
TOUCH TO GOは、人物と商品を店内カメラで認識、レジの前に立つだけで自動で商品が表示される無人決済システムです。
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デザインの良し悪しが売上を左右する
ポップアップストアは、ただ商品を並べて販売するだけの空間ではありません。
限られた期間のなかで、いかに多くの人に「行ってみたい」と思ってもらえるか、そして「また来たい」と感じてもらえるかが成功のカギになります。
その中で最も重要なのが、空間全体の「デザイン」です。ここでは、ポップアップストアのデザインと売上の関係についてみていきましょう。
「立ち寄りたくなるか」は見た目で決まる
人が何かに興味をもつかどうかは、わずか数秒の第一印象で決まると言われています。ポップアップストアも同様で、通りがかる人の足を止めるには、視覚的なインパクトが必要です。
思わず目を引く色づかいや外装、印象的なロゴやグラフィックなど、「ここは何か面白そう」と感じてもらえる外観が集客につながります。
さらに、店舗の外から中の様子が見えるかどうかも重要なポイントです。開放的なデザインは入りやすさを感じさせ、滞在時間の延長にもつながります。
SNS時代に欠かせない“映える”演出
近年のポップアップストアには、訪れた人に「写真を撮りたくなる」空間が提供できるかどうかも重要です。
背景がおしゃれなフォトスポットを用意したり、ブランドカラーを活かしたディスプレイを設けたりすることで、SNSでの拡散にも期待できるでしょう。
このような“映え”の工夫は、ただ装飾を派手にするだけではなく、ブランドの世界観と調和していることが大切です。
デザインと話題性のバランスが取れている空間は、顧客の記憶にも残りやすくなります。
滞在時間と購買意欲を高める空間とは
ポップアップストアでの滞在時間が長くなるほど、商品を手に取る機会や購入に至る確率も高まります。
そのためには、ただ“きれい”な空間をつくるだけでなく、居心地のよさも追求する必要があります。
店舗作りの際には、以下のようなポイントを意識すると購買行動に大きく影響します。
- 動線がスムーズでストレスのないレイアウト
- 落ち着いて商品を見られる照明設計
- BGM・香りなど五感へのアプローチ
来場者が「長く居たい」と感じる空間は、それだけで高い効果をもたらします。
ポップアップストアのデザインで押さえるべき基本要素
ポップアップストアを成功させるうえで、空間デザインにはいくつかの基本的な視点があります。
ここでは、実際にデザインを考える際に押さえておきたい重要なポイントを紹介します。
立地と導線に合ったレイアウト設計
出店する場所によって、来場者の属性や動き方は大きく異なります。
駅近の通路沿いであれば「通りすがりの人に気づいてもらう」設計が必要ですし、商業施設の一角であれば「じっくり見てもらう」導線を重視すべきです。
さらに、店内レイアウトは入店から退店までの流れを意識して設計しましょう。
最初に注目させたい商品を入り口付近に配置したり、手に取りやすい什器を導線上に設置したりと、空間の動きが自然になるように工夫することが大切です。
世界観とブランドイメージの統一
短期間の出店であっても、ブランドの世界観を的確に伝えるためには、デザインの一貫性が欠かせません。
カラーやフォント・素材の選定・装飾品の配置まで、細部に至るまでブランドイメージと統一されていると、来場者の印象に残りやすくなります。
特に新規の顧客にとっては、ポップアップストアが初めてブランドに触れる場になります。
そのため、「このブランドらしいな」と思ってもらえるよう空間を設計し、記憶に残る体験をつくることが大切なポイントとなります。
照明・音・香りまで配慮した空間づくり
空間デザインでは視覚的な要素に注目が集まりがちですが、来場者の体験をより深めるためには五感すべてに働きかける演出が効果的です。
例えば、照明の色温度や角度を調整することで、商品の見え方や雰囲気を大きく変えられます。
音楽のジャンルや音量によって滞在時間が変わったり、香りの演出が記憶と結びついたりすることもあります。
ちょっとした配慮の積み重ねが、訪れた人に「なんだか心地よかった」と思わせる空間を生み出します。
近年のデザイントレンドと注目のスタイル
ポップアップストアのデザインは、常に時代の空気や社会の関心とともに変化しています。
ここでは、近年注目されているポップアップストアのデザインスタイルと、その背景にある考え方を紹介します。
環境に配慮したサステナブルな素材選び
環境への配慮は、企業やブランドの信頼感にもつながる重要な視点です。
そこで、ポップアップストアでも「リサイクル可能な素材」や「再利用できる什器の採用」など、サステナブルな設計が注目されています。
たとえば、木材や紙、布など自然素材を活かしたナチュラルな空間づくりは、温かみを演出すると同時にエコへの姿勢も伝えられます。
来場者がその価値観に共感すれば、ブランドへの好感度も高まるでしょう。
シンプルで機能的なミニマルデザイン
限られたスペースで商品の魅力を引き立てるには、無駄を削ぎ落としたミニマルなデザインが効果的です。
装飾を抑えてレイアウトや什器のラインを整えることで、洗練された印象を与えられます。
また、設営・撤収の効率化やコストの削減にもつながるため、実用性とデザイン性を両立させたい場合にも有効です。
デジタルを活用したインタラクティブ演出
ポップアップストアの現場では、デジタル技術を取り入れた演出も増えてきました。
タッチパネルやデジタルサイネージ、AR（拡張現実）などを活用することで、商品の魅力をより深く伝えたり、遊び心のある体験を提供したりすることが可能になります。
来場者が自分で情報を得られるようにしたり、SNSと連動したフォトブースを設置したりと、デジタルとリアルを融合させた空間は、ブランドとの新しい関係性を築くきっかけになります。
ポップアップストアの設計・デザインでよくある課題と対策
魅力的な空間を目指しても、実際の設計や運営においてはさまざまな課題に直面することがあります。
特にポップアップストアは「限られた期間・予算・スペース」の中で設計されるため、柔軟かつ現実的な対応が求められます。
ここでは、よくある課題とその対処法について見ていきましょう。
限られたスペースをどう活かすか
ポップアップストアでは、広々とした空間を確保できるとは限りません。そのため、いかにコンパクトな設計の中で動きやすく、商品が見やすいレイアウトを作るかが重要です。
什器のサイズや配置を工夫し、縦の空間（壁面や吊り下げスペース）を有効活用することで、省スペースでも情報量の多い展示が可能になります。
また、歩行導線を塞がない工夫も、滞在時間の向上につながります。
短期間の運営に適した設営・撤収の工夫
数日〜数週間で終了するポップアップストアでは、設営や撤収のスピードも非常に重要です。
複雑な施工や重い什器を使うと時間と人手が余分にかかるため、注意しなければなりません。
そこで、組み立てが簡単なモジュール型の什器や、工具不要のパーツを取り入れると効率的です。
什器や装飾を再利用可能な仕様にすれば次回以降の出店でも活用でき、トータルのコスト削減にもつながります。
コストを抑えながら効果を最大化する方法
ポップアップストアは、広告やマーケティングを兼ねた空間である一方、出店にかけられる予算には限りがあります。
すべてを完璧にしようとするとコストが膨らんでしまうため、「優先順位」を明確にして計画することが大切です。
たとえば、来場者の第一印象を左右するファサードやディスプレイに注力し、内装や什器はレンタルを活用するなど、メリハリのある設計が効果的です。
低予算でも伝えたい世界観をしっかり伝える工夫があれば、十分に印象的な空間を実現できます。
まとめ
ポップアップストアは、期間限定という特性を活かしながら、ブランドの魅力やメッセージをリアルに伝えられる貴重な機会です。
そして、その価値を最大限に引き出すためには、「デザイン」が重要な役割を果たします。
設計や演出に正解はありませんが「誰にどんな体験を届けたいか」を軸にすれば、空間に一貫性が生まれ、結果として多くの人の心を動かす場になるはずです。
限られた時間のなかで「また来たい」と思わせる空間を目指し、デザインを検討していきましょう。
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